Скрытый маркетинг в продвижении компьютерных игр

Наблюдения из области маркетинга компьютерных игр.


Ничто так не расслабляет после непростого рабочего дня, как уничтожение всевозможных гадов, демонов и крокодилов в играх-стрелялках.
В одной только Call of Duty фашистов полегло больше, чем за всю Вторую Мировую Войну.
Если в жизни и нельзя все проблемы решать просто и быстро, так хоть в виртуальном мире отвести душу.

Приобрел на днях игру-стрелялку с целью ограничить поголовье монстров в близлежащем адском подземелье.
Как обычно разработчики перемудрили – на одном из уровней уперся в тупик и не могу понять, что делать и куда дальше двигаться.
Потыкавшись минут пять, прибег к помощи зала: Интернет >> Яндекс >> [имя игры] прохождение

Затем радуюсь обилию ссылок и обсуждений известного шутера, вариантов прохождений, выложенным сейвам.

Обратил внимание на цитируемость постов о прохождении моей игры: одинаковые описания, похожие сохранения.

И вот задумался: а ведь неплохой вариант продвижения компьютерной игры!
Сотрудник отдела рекламы компании-разработчика ведет нужные разделы на основных игровых форумах и консультирует по вопросам прохождения продвигаемых игр.

Возможно, разработчики этот способ используют давно, и с их точки зрения мое удивление граничит с наивностью.

Но я не спец в компьютерной игровой индустрии, идея мне понравилась, а способ действительно неплох.
Тем не менее, вопрос не стоил бы разговора, если бы не возможность применения подобного метода продвижения для совсем некомпьютерных товаров.

Ведь ничего не стоит начать на всевозможных форумах по нужной сфере обсуждения продвигаемых товаров и услуг без цели сделать прямолинейную и явную рекламу.

Работа эта будет достаточно нудной и не дающей быстрой отдачи – на создание того же форумного рейтинга уйдут месяцы.
Но зато мы сможем формировать нужным образом общественное мнение.

Прямолинейная реклама всем надоела и перестает работать.
Если нас не пускают в парадную дверь  — пора лезть через окно.

В рассматриваемом случае результативность скрытого маркетинга будет зависеть от его корректности и отсутствии топорности.
Если в такой рекламе «торчат уши» — результативность стремится к нулю.

8 комментариев в теме Скрытый маркетинг в продвижении компьютерных игр

  • alexLtvija

    А разве этот способ не используется теми, кто не может деньги в рекламу вкладывать? Просто есть те, кто это с умом делает и те, кто по-тупому сразу пишут, что рекламируют.

    Ведь довольно просто- создается на форуме тема о проблеме. Даются пути решения и между делом указывается продвигаемый продукт. Можно даже командой работать. Вопрос в том, как сделать это действительно незаметным?

    ПС. Можно предложения поместить так, чтобы эта графа была где-то на виду, а то хочу пару тем предложить, а вроде не по делу.

      Ответить с цитированием

  • Темы предлагайте — для этого раздел Вы знаете. :)

    А вот тема СМ меня все более интересует.
    С советами по прохождению игр ясно — нехитрый и простой способ.

    А вот как продвигать иные продукты?
    Думаю сделать отдельную ветку и буду пытаться генерировать что-то путное там.

    По поводу того, что СМ — последнее спасение безденежных клиентов — не соглашусь.
    Богатые фирмы к нему не прибегают, т.к. не считают деньги на рекламу.
    Но правильно ли это?
    СМ дает хорошие результаты, а стоит он на порядки дешевле традиционных маркетинговых каналов.
    Скрытый Маркетинг часто считают орудием партизанского маркетинга, вот только применяют его только «партизаны» потому, что «большие» фирмы выше этого, а не потому, что он плох и неэффективен.
    Но все раньше были маленькими, далеко не все остаются большими.

      Ответить с цитированием

  • alexLtvija

    Раздел знаю, но где находится не знаю… Раньше он был в свежих записях.

    СМ- вначале подумал, что значит сетевой маркетинг и удивился… Согласен, тема интересная, но в голову пока приходит немного вариантов- худ. книги, игры, форумы…

    Не последние спасение безденежных клиентов, но если денег нет, приходится крутиться. Или если у фирмы деньги есть, но от работника требуются личные продажи. Тоже можно поизворачиваться…

    СМ в любом случае сложнее традиционного, притом намного. А если в кино персонаж колу пьет, считаете то скрытым маркетингом?

      Ответить с цитированием

  • Веселая ферма

    Я один из тех кто на своем сайте продает игры. И действительно, в статистике посещения сайта попадаются запросы типа «как пройти 90-й уровень игры Веселая Ферма 3».
    Но такие запросы очень не часто встречаются, в то же время контент для таких статей дорогой. Нужен квалифицированный копирайтер, который этот 90-ый уровень успешно прошел.

    Более переспективным методом скрытого маркетинга считаю статьи с обзорами известных сайтов конкурентов. Как оказалось, такие поисковые запросы довольно популярны, а целенапрвлено их никто не продвигает. Для эксперимента в интернет магазине (моего друга) продающем канцтовары разместил статью о самом известном конкуренте.
    Через недели три страничка с этой статьей проиндексировалась и попала на первую страницу поиска по запросу «сайт компании МОЙ ЗЛЕЙШИЙ КОНКУРЕНТ». И по этому запросу посетители стали переходить каждый день на сайт интернет магазина.

      Ответить с цитированием

  • 2 alexLtvija
    Темы с предложениями и пожеланиями я перенес в специально созданный раздел О проекте

    СМ — это Скрытый Маркетинг
    Сетевой маркетинг обычно кличут MLM — Multi-level marketing

    Кока-Кола в фильме — это тоже СМ, хотя не совсем уж скрытый.
    Благодаря быстрому насыщению фильмов такой рекламой уже очень даже бросается в глаза.
    Взять хотя бы фильмы «Ночной дозор», «Дневной дозор», «Тариф Новогодний», «Самый лучший фильм», «С легким паром-2».

    Вот только дешевым этот метод не назвать. :?

    2 Веселая ферма
    А Вы молодец.
    Я вот сидел и думал — СМ это или нет? :)
    Решил оставить — как пример продвижения игры «Веселая фирма».

    По теме:
    А не сможете подробнее рассказать про Ваш метод?
    Речь про привлечение целевого траффика или просто увеличение траффика с надеждой, что хоть кто-то купит?

      Ответить с цитированием

Leave a Reply