Затратный скрытый маркетинг: плюсы и минусы

Рассматриваем плюсы и минусы высокозатратного скрытого маркетинга.
Нет НЕэффективной рекламы, есть всего лишь недостаточные вложения?
Подумаем.

Термины:
СМ – Скрытый Маркетинг
РК – Рекламная Компания
ТМ – Торговая Марка
ЦА – Целевая Аудитория
КМК – Канал Маркетинговых Коммуникаций
SEO — Search Engine Optimization — продвижение сайта в поисковых системах

    Список методов
    Продвижение товаров через сторонние блоги
  • Продвижение товаров через сторонние блоги

Под сторонними блогами подразумеваются различные блоги, не принадлежащие компании.
Продвижение заказывается в SEO-компании, предлагающие такую услугу. 

    Плюсы продвижения через сторонние блоги

В случае подбора профессиональных блоггеров написанное ими вызывает доверие у многих читателей.

Написанное известными популярными блоггерами цитируется на других блогах и новостных лентах. Эффект «кругов на воде».

Продвигаемые ТМ быстро становятся известными.
При помощи такого рода продвижения можно достаточно быстро осведомить ЦА о новых товарах и услугах.

Хорошие отзывы остаются в интернете навсегда, хорошо индексируются поисковыми системами и впоследствии находятся потенциальными клиентами.

Возможность проведения РК для достаточно точно сегментированной ЦА.
Возможно сегментировать ЦА по любому набору признаков: пол, возраст, социальный статус, привычки и предпочтения, наличие или отсутствие в собтвенности каких-либо товаров.

    Минусы продвижения через сторонние блоги

Блоггеры, ведущие собственные популярные блоги, запрашивают за свои заметки о товарах достаточно серьезные деньги.

Полное отсутствие контроля над деятельностью добровольных блоггеров.

Плохие отзывы столь же долговечны и разрушительны.

«Торчащие уши»
Подобного рола рекламу люди замечают и часто воспринимают негативно.
Реклама идентифицируется как еще одна попытка вторжения в частную жизнь.

От малоизвестных блогов очень низкая отдача. Для проведения эффективной компании количество блогов должно исчисляться сотнями и тысячами.

Многие компании, осуществляющие продвижение товаров через блоги, оказывают достаточно низкокачественные услуги — берут количеством, а не качеством. На многих блогах и форумах модераторы сразу видят «торчащие уши» и удаляют посты.

Высокая вероятность потери контроля над ходом компании: блоггеры вместо улучшения имиджа фирмы и ТМ могут начать критиковать товары.
При  этом фирма практически не имеет возможности как-то ответить или заблокировать такие негативные высказывания.

Быстрое «угасание»
После прекращения РК возможна быстрая потеря достигнутых позиций.

Leave a Reply