Скрытый маркетинг: бюджетные методы

Бюджетные приемы и методы скрытого маркетинга — считаем каждую копеечку, не гонимся за быстрым результатом, оцениваем плюсы и минусы.

Термины:
СМ — Скрытый  Маркетинг
РК — Рекламная Компания
ТМ — Торговая Марка
ЦА — Целевая Аудитория
КМК — Канал Маркетинговых Коммуникаций

  • Бюджетный скрытый маркетинг: общие плюсы
  1. Бюджетный СМ хорош для небольших фирм с большими амбициями, в качестве инструмента «партизанского маркетинга», при противостоянии небольшой фирмы значительно более крупным конкурентам.
  2. РК развивается вместе с фирмой в течение всего времени.
  3. Низкая денежная стоимость. Часто к такому маркетингу прибегают в случаях, когда есть свободное время, а цена собственного труда много ниже привлеченного со стороны.
  4. Высокая степень доверия ЦА к контенту.
  5. Если сами маркетологи увлекаются самой идеей такого продвижения — возможны очень неплохие результаты.
  6. Возможность наполнения информационного пространства контентом в необходимой степени
  7. Сам факт проведения РК скрыть от конкурирующих структур весьма легко, т.к. медленные изменения в имидже и информационном пространстве вокруг изучаемого конкурента проблематично, даже предполагая наличие определенных мероприятий.
  8. Реальная достижимость ситуации, при которой «однажды утром конкуренты проспаются и узнают, что власть на рынке сменилась». 
  • Бюджетный скрытый маркетинг: общие минусы
  1. Время — это тоже деньги. Значительные временные затраты на СМ могут привести к потерям в основном бизнесе.
  2. Низкая результативность в течение очень долгого промежутка времени.
  3. Низкая мотивация — крайне тяжело вкладывать ресурсы в мероприятия, результативность которых оценить проблематично, а реальная отдача ожидается через годы.
  4. Вследствие больших промежутков времени, в течение которых проводится РК, тяжело оценивать и  прогнозировать результативность мероприятий. Тяжело выделить результаты, которые дали традиционные КМК

Leave a Reply